順動國際傳媒 提交于 周五, 09/29/2017 - 18:13
明星廣告片制作_企業(yè)宣傳片明星代言的風(fēng)險(xiǎn)把控須知

企業(yè)宣傳片明星代言的風(fēng)險(xiǎn)把控須知

事實(shí)上,明星代言如今不單單是靠自身的明星效應(yīng)來為品牌商吸引流量,從品牌商的角度來看,則是充分利用代言人的全部資源,如行為、言論、作品等諸多方面。品牌商在尋找代言人合作時(shí),會對當(dāng)前和預(yù)期的市場環(huán)境做出客觀分析,進(jìn)而找尋最佳的合作伙伴。因此,當(dāng)藝人有丑聞出現(xiàn)時(shí),品牌商要做的則是根據(jù)時(shí)下的市場環(huán)境做出最佳的決斷,而非只有下架這一種舉措。

例如,肯德基如今作為西式快餐的龍頭老大,早已不需要依靠明星來帶動營收,簽約的目的也是更多的是希望以一種積極的形象長期出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力,因此對代言人的選擇自然十分苛刻,一旦代言人出現(xiàn)負(fù)面消息,下架沒得商量??蓪τ谝恍┠切┮?guī)模相對較小、至今仍深陷市場競爭中的品牌商而言,此時(shí)更換幾乎不太可能達(dá)到止損的效果。

明星代言需謹(jǐn)慎,風(fēng)險(xiǎn)把控是重中之重

所謂城門失火,殃及池魚,一旦其品牌代言明星被丑聞糾纏上,社會輿情會條件反射地把其代言的品牌推向風(fēng)口浪尖。正因如此,品牌方在尋找合適的明星代言時(shí)需萬分謹(jǐn)慎,同時(shí)也要考慮多方面因素。

要想規(guī)避損失,最好還是能夠事前預(yù)測,防范風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解,許多企業(yè)在選擇明星代言人之前,都會對其進(jìn)行詳盡的背景調(diào)查,明星在一定程度上會代表企業(yè)的形象,所以,企業(yè)的選擇一般都非常慎重。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示,從專業(yè)角度而言,在選定代言人之前,企業(yè)需要從三個(gè)方面做風(fēng)險(xiǎn)評估:

  • 其一,品牌代言人是否與所代言的公司業(yè)務(wù)或主要產(chǎn)品有一定的契合度,契合度越高就越具有商業(yè)價(jià)值,即容易引起越高的傳播效應(yīng),反之則代言風(fēng)險(xiǎn)較大。
  • 其二,代言人在代言之前是否已有相應(yīng)敏感新聞,若有就需謹(jǐn)慎對待。同時(shí),要注重防范代言人未來負(fù)面新聞風(fēng)險(xiǎn),代言人自身的負(fù)面或敏感新聞被媒體曝光得越多,被代言的公司商業(yè)價(jià)值就容易受損,甚至適得其反。
  • 其三,代言人歷史上,是否有碰觸道德和法律底線的行為,因此非常有必要對代言人進(jìn)行背景審查。

此外,相關(guān)專家建議,一旦出現(xiàn)“代言危機(jī)”企業(yè)要率先對問題做出反應(yīng),最好是第一時(shí)間與公眾溝通事實(shí)真相;在問題的處理上一定要果斷,不能拖泥帶水給公眾猶豫不決的感覺;對外溝通的內(nèi)容不是一成不變的,應(yīng)關(guān)注事態(tài)的變化,并酌情應(yīng)變做出處理;還要與公眾分享感受,最好能贏得同情,將輿論導(dǎo)向有利于企業(yè)自身的方向。

以陳赫“出軌門”為例,事件發(fā)生以后,陳赫正在代言的游戲《游族》沒有放棄他,并通過一系列“快準(zhǔn)狠”的公關(guān)措施迅速扭轉(zhuǎn)局面,在止損的同時(shí)也收獲了一定的宣傳效果。

2008年劉翔退賽后耐克的反應(yīng)也值得學(xué)習(xí)。作為劉翔最重要的贊助商,耐克當(dāng)時(shí)以最快速度調(diào)整傳播口徑,以“愛比賽,愛拼上所有的尊嚴(yán),愛挫折,愛運(yùn)動,即使他傷了你的心”這一串修改后的傳播語錄,將劉翔傷退事件對自身品牌的負(fù)面影響降到最低,甚至反而更加凸顯了自身品牌的文化訴求。

最后,企業(yè)可以選擇明星代言,但不能僅靠明星光環(huán)來提升品牌形象。一旦明星形象不在,品牌也會大打折扣。因此,企業(yè)應(yīng)該將更多的精力與金錢用于提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度上,或者考慮像腦白金那樣以卡通人物代言,既節(jié)省了巨額廣告設(shè)計(jì)和代言費(fèi)用,也有效避免了會受到品牌代言人負(fù)面消息影響的可能。上海企業(yè)宣傳片制作標(biāo)準(zhǔn)都有所可以查看。