前不久咱們吐槽過那些辣眼睛的廣告植入,從《老九門》到《誅仙青云志》，?看得一個(gè)比一個(gè)尷尬。影視劇植入廣告無傷大雅，但是為了廣告而廣告，不僅降低電視劇水平，還會(huì)讓觀眾厭惡反感。有沒有什么廣告植入是讓觀眾欣然接受的呢？那就要提到電視劇《微微一笑很傾城》和《新倩女幽魂》網(wǎng)游的合作，說它是國內(nèi)至今最成功的影游聯(lián)動(dòng)案例也不為過。

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電視劇《微微一笑很傾城》作為今年暑期電視劇收視冠軍，東方、江蘇衛(wèi)視收視率均破1，優(yōu)酷累計(jì)播放量突破百億次，微博話題閱讀量突破80億。電視劇改編自顧漫同名小說，劇中虛擬世界架構(gòu)由網(wǎng)易《新倩女幽魂》網(wǎng)游打造。隨著8月22日電視劇的熱播，這款游戲的植入效果逐漸顯示出來，連開了24個(gè)服務(wù)器且全線飄紅排隊(duì)，人氣十分火爆。

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與此同時(shí)，《倩女幽魂》同名手游也穩(wěn)居蘋果商店暢銷榜前列。

眾所周知，顧漫原著小說就是一款網(wǎng)游文，主角們是通過劇中的游戲串聯(lián)在一起的，比如：肖奈和貝微微是通過游戲認(rèn)識的，肖奈和室友創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目也是游戲，在電視劇《微微一笑很傾城》里，這款游戲變成了《新倩女幽魂》網(wǎng)游，大量的倩女元素推動(dòng)著劇情的發(fā)展。先來看看劇中是如何植入的：

劇中主演職業(yè)造型參考

劇中場景還原

劇中游戲畫面UI

劇情臺(tái)詞帶出口播

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有沒有一種看了30集游戲廣告的感覺，而且你還愿意繼續(xù)看下去天天追不反感哭著喊著要去玩游戲找肖奈，是不是覺得“厲害了我的哥” ！

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新倩女的成功讓其他游戲廠家紛紛打起了與影視劇合作的主意，但新倩女的成功并非偶然，分析下來更是細(xì)思極恐。

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▌首先，你得從萬千影視IP中找到一個(gè)Mr.Right

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出于對流量轉(zhuǎn)化的考量，大多游戲廠商在選擇IP時(shí)往往會(huì)以IP的熱門程度為第一標(biāo)準(zhǔn)，這種以變現(xiàn)為唯一目標(biāo)的操作手法短期內(nèi)可以收獲一定的流量，但很難做到口碑、流量雙豐收。IP本身具有很強(qiáng)的屬性，游戲產(chǎn)品強(qiáng)行植入不合適的IP中反而會(huì)引起觀眾的反感。最淺顯的例子莫過于好萊塢大片中強(qiáng)勢插入的中國品牌和國產(chǎn)明星，彼此屬性不和讓觀眾直犯尷尬癥。

在這不得不佩服網(wǎng)易倩女團(tuán)隊(duì)的慧眼識珠：首先顧漫是以言情小說見長，游戲廠家通常不會(huì)將目光放向這種你儂我儂的愛情題材IP類型，但是倩女這種擁有大量女性玩家的網(wǎng)游就很適合邊打怪邊戀愛的劇情設(shè)定，事實(shí)證明倩女逆天的女玩家數(shù)量正是電視劇觀眾高轉(zhuǎn)化率的成功關(guān)鍵。其次，《微微》雖不是顧漫最受歡迎的作品，但《微微一笑很傾城》卻是難得的游戲植入的IP，因?yàn)槿绻麤]有游戲，這部小說三分之二的內(nèi)容都無法呈現(xiàn)。

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▌做“合伙人”還是做“甩手掌柜”，選對合作模式讓1+1>2

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敲定了合作，新倩女幽魂網(wǎng)游順理成章的成為了劇版《微微》的“虛擬世界架構(gòu)方”，由倩女來提供劇中游戲內(nèi)容，這么難得的大批量植入機(jī)會(huì)對于“惜鏡如金”的影視劇植入來說簡直逆天。從主演們的游戲形象、劇中游戲場景、推動(dòng)劇情的游戲任務(wù)、BOSS、怪物，都讓電視劇觀眾在潛移默化中對新倩女產(chǎn)生了興趣。

愛她就帶她去落霞峰看風(fēng)景

電視劇里的BOSS想不想也挑戰(zhàn)一下

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不同于以往游戲植入影視劇“老土”的電腦屏幕和手機(jī)屏幕生硬出現(xiàn)游戲畫面的植入方式，新倩女幽魂網(wǎng)游不僅提供了專業(yè)的游戲內(nèi)容，還參與了劇本的討論，甚至還貢獻(xiàn)了電視劇部分后期制作。這種深度合作的模式使得劇版《微微》在表現(xiàn)游戲內(nèi)容時(shí)更為專業(yè)，即便是職業(yè)游戲玩家看劇也不會(huì)覺得跳戲，而游戲出品方網(wǎng)易則保證了自家產(chǎn)品能以最合適的方式出現(xiàn)在劇中，由此帶來雙贏的結(jié)果。

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▌代言營銷玩得飛起，抓住粉絲玩家的胃口

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營銷最重要的是確定目標(biāo)受眾，再精準(zhǔn)輸出內(nèi)容。倩女幽魂將目標(biāo)人群鎖定在了16-22歲的年輕女性，這一年齡段的玩家以學(xué)生為主，熱播劇和偶像背書對這一群體極具影響力?！缎沦慌幕辍肪W(wǎng)游與電視劇《微微》合作，《倩女幽魂》手游簽約楊洋以白衣魅者身份代言，而楊洋正是電視劇《微微》男主角肖奈的扮演者。

有坐擁萬千粉絲的楊洋助陣，看起來網(wǎng)易著實(shí)撿了個(gè)大便宜，其實(shí)不然。楊洋與新倩女的合作早在2015年初已編入議程，彼時(shí)還不是楊洋人氣的爆發(fā)點(diǎn)，相信當(dāng)時(shí)網(wǎng)易選擇這位人氣小生很大程度上是為了與電視劇有更自然的聯(lián)合。更令人驚訝的是《新倩女網(wǎng)游》的前代言人竟然是即將與楊洋合作《三生三世十里桃花》的劉亦菲，兩人不日還將有影視作品推出，未來的話題量想必是不用愁了。?

除了常規(guī)的社媒推廣，倩女幽魂分別打造了@icon48天團(tuán)魅者羊?和@一笑傾城工作室?兩個(gè)微博賬號。一個(gè)以楊洋魅者游戲形象打入粉絲內(nèi)部互動(dòng)營銷，一個(gè)以“隸屬致一科技，專注L10手游開發(fā)”結(jié)合電視劇劇情推送內(nèi)容。并通過代言照、TVC、代言活動(dòng)、粉絲自制視頻、條漫、同人畫、廣播劇等緊密圍繞電視劇《微微一笑很傾城》產(chǎn)出傳播素材，牢牢抓住大批楊洋粉絲和劇粉、小說粉。

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