企業(yè)宣傳片的制作可以說(shuō)是一種商業(yè)手段，也可以說(shuō)是一種藝術(shù)。還可以說(shuō)是理性訴求與感性訴求相結(jié)合，一方面對(duì)潛在客戶進(jìn)行實(shí)際說(shuō)服，另一方面是從情感上出發(fā)，才能在主觀方面和客觀方面打動(dòng)觀眾，從而產(chǎn)生良好的商業(yè)效益。那么宣傳片商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的原因有哪些？接下來(lái)順動(dòng)小編就給大家分析一下。

　　1.什么是理性訴求？

　　理性訴求是指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地說(shuō)明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和好處,讓接收信息者進(jìn)行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。

　　2.什么是感性訴求？

　　感性訴求是指通過(guò)藝術(shù)化的手法使企業(yè)形象片更具有藝術(shù)感染力和感召力，取得以情動(dòng)人的效果。

　　3.如何將商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合？

　　想要將宣傳片的商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合，就需要學(xué)會(huì)藝術(shù)性地包裝商業(yè)性。企業(yè)宣傳片作為傳播商業(yè)信息的一種手段，傳播中的美感十分重要,因?yàn)槊赖臇|西能吸引觀眾的目光,藝術(shù)化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對(duì)美的追求、吸引人的注意力，這是實(shí)現(xiàn)傳播效果的第一步。現(xiàn)代廣告藝術(shù)是將藝術(shù)性建立在商業(yè)性實(shí)用目的之上，這對(duì)企業(yè)宣傳片也同樣適用。要達(dá)到企業(yè)的商業(yè)目的—樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，必須用藝術(shù)性包裝企業(yè)宣傳片，使其具有足夠的吸引力，讓觀眾在藝術(shù)享受的愉悅中引起對(duì)信息的關(guān)注，建立對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，達(dá)到更好的傳播效果。有創(chuàng)意、藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業(yè)信息。

　　小編認(rèn)為，企業(yè)宣傳片是貫穿商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)美。藝術(shù)美是保證宣傳片的視覺(jué)吸引效果，從而引起人們的關(guān)注和記憶。而商業(yè)價(jià)值則是凸顯企業(yè)宣傳片制作的實(shí)用價(jià)值，是企業(yè)做宣傳片的目的所在。商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合，是企業(yè)宣傳片發(fā)展的大方向。而想要商業(yè)與藝術(shù)開(kāi)花結(jié)果則需要專于細(xì)節(jié)，布局全面，方能成就企業(yè)宣傳片的歷久不衰。