在廣告業(yè)界，我們熟知的廣告片拍攝公司中，優(yōu)衣庫(kù)的廣告擅長(zhǎng)用極具質(zhì)感與科技的影片凸顯產(chǎn)品的功能性。今年年初，他們就請(qǐng)來(lái)佐佐木希拍攝了一條對(duì)直男殺傷力巨大的視頻，宣傳旗下無(wú)鋼圈內(nèi)衣的貼身舒適性。而這條廣告也讓優(yōu)衣庫(kù)在年中實(shí)現(xiàn)日本本土銷售反彈。

今年他們還為AIRism快速排汗技術(shù)拍攝了一條清涼感超強(qiáng)的藝術(shù)大片。這大部分廣告出自當(dāng)下熱門的創(chuàng)意熱店Dragon5之手，而如今負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫(kù)市場(chǎng)推廣策略的John Jay也是廣告人出身。因此那怕是產(chǎn)品廣告，優(yōu)衣庫(kù)也渴望拍出質(zhì)感與差異。

當(dāng)然，優(yōu)衣庫(kù)如此重視推銷自己產(chǎn)品的功能性，還是在于“科技公司”一直是這個(gè)品牌的自我定位之一。在眾多快時(shí)尚品牌中，優(yōu)衣庫(kù)是最熱衷于應(yīng)用新技術(shù)新面料，也是最賣力吆喝自己的科技含量的。迅銷公司（優(yōu)衣庫(kù)母公司）主席兼CEO柳井正表示，“優(yōu)衣庫(kù)從本質(zhì)上來(lái)說并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋果，而不是Gap?！?/p>

就連去年，優(yōu)衣庫(kù)紐約旗艦店圣誕櫥窗，也用上了一種名為L(zhǎng)umisty的顯示技術(shù)，使得從不同角度看到的櫥窗都有所不同，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的科技感。

從今年年中發(fā)布的財(cái)報(bào)看，迅銷公司的利潤(rùn)率堪憂，而優(yōu)衣庫(kù)的提價(jià)策略又宣告失敗，因此優(yōu)衣庫(kù)必須努力豐富自己的品牌內(nèi)涵，來(lái)讓消費(fèi)者為附加值買單。

所以優(yōu)衣庫(kù)不斷在強(qiáng)調(diào)自己的科技感。此外優(yōu)衣庫(kù)也在積極地讓自己成為一種生活方式。不僅打出Lifewear（服適人生）的品牌理念，更是通過優(yōu)衣庫(kù)APP，跨界音樂、雜志、游戲等領(lǐng)域。講好品牌故事，已經(jīng)成為了優(yōu)衣庫(kù)的必修課。