一名合格的宣傳片制作文案必須明白的事
第一、清楚的知道宣傳片制作訴求是什么。
在我接觸的很多宣傳片文案中,經(jīng)常會遇到不符合訴求的宣傳片文案,他們沒有搞清楚訴求是什么就開始創(chuàng)作宣傳片制作文案,開始找洞察,開始遣詞造句,結(jié)果可想而知,費力不討好。
第二、知道宣傳片是拍攝給誰在看。
換句話說,就是這句宣傳片制作文案是寫給誰看的,不同的人群有不同的語言調(diào)性,不同的愛好、習慣等等,只有了解了,才有針對性,才能引起他們的關注。
第三、宣傳片的最終目的都是為了讓消費者信服并購買產(chǎn)品。
你的宣傳片制作文案所描述的真的是這樣嗎?能不能讓消費者信服?或者說有沒有賣點或其他優(yōu)勢支撐?這些都是要考慮和衡量的。
而在宣傳片制作文案在創(chuàng)作的時候,又必須要做3件事或者必須以這3個點為評判標準。
第一、引起注意
作為一個普通人,無論是讀報紙、雜志、海報還是微信公眾號、新聞app,我們只會選擇自己感興趣的內(nèi)容(標題),而作為廣告,天然的有更多其他的內(nèi)容(競品)吸引你的注意,如果你不能讓消費者對你提起興趣,就是一條無效廣告。
第二、溝通
內(nèi)容是否具有溝通性,這是很重要的一點,如果你干巴巴的說出產(chǎn)品(品牌)的賣點或者觀點,消費者不能感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性,廣告效果無疑大打折扣。
第三、說服(影響)
就像寫論文一樣有了論點,得有論據(jù)支撐。宣傳片制作文案也一樣,有了觀點訴求,也需要賣點支撐點,不然和王婆賣瓜有什么區(qū)別?
所以我們順動對宣傳片制作文案的定義是:
宣傳片制作文案是在策略或訴求確定的前提下,服務于創(chuàng)意表現(xiàn),盡可能以銷售為目的前提下,用契合品牌或項目(產(chǎn)品)的文字和特定的消費者精準溝通。
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