旅行

對于主流消費群體的年輕人和中產(chǎn)來說

旅行不只是休閑玩耍

而是擁抱星辰大海的人生夢想

這真的不是旅游廣告？！

接著是拍一支“反傳統(tǒng)”的新廣告：

用積極、陽光的調(diào)性

跟著女主看遍各地風景、體驗多元旅行

看起來猶如一支微電影

在輕快明朗的音樂中

視頻文案也值得格外注意

它文藝，但并不是煽情的口號、虛浮的號召

而是以第一人稱抒發(fā)當下年輕人的旅行觀

能給予年輕受眾們極強代入感

2

它另辟蹊徑

沒有直接談論保險本身如何如何

而是從一個人(尤其一個女性)旅行入手

洞察他們對自由的向往、對世界的渴望

拍出他們心中理想的慢生活

這真的不是旅游廣告？！

一個人旅行越來越被推崇

但時刻與吸引力并存的是各種未知風險

世界很大值得看

但想要讓自己順利到達、讓親友放心

那么每段路途都得安全

3

最重要的是

不用老掉牙的“販賣恐懼與焦慮”手段

而是正面描繪旅途中的各種美好

在規(guī)避風險時順勢展示

安途能為美好旅途保駕護航的能力

這真的不是旅游廣告？！

如此傳播，既符合品牌名稱

——安途

又貼合品牌主張

——步履不停，我的腳下即是安途

更切合產(chǎn)品特征

——守護旅行美好體驗，平安安途旅行保險

▼

說實話

很多保險品牌在拍攝廣告時

都有些背離“保險”二字的本意

世界的確有“危險”“風險”

但保險產(chǎn)品存在的意義是“保護+保障”

瘋狂渲染負面情緒

卻忘記給用戶安心和溫暖

品牌就會漸漸失去溫度

變得冷冰冰

而好產(chǎn)品在幫助用戶解決問題的同時

也應該關心他們的情緒狀態(tài)

就像一位好醫(yī)生

治病，也能治心

▼

可以說平安安途旅行保險這支廣告

堪稱保險行業(yè)廣告的蛻變

為整個行業(yè)廣告的拍攝

開拓了新的方向和可能

這真的不是旅游廣告？！

它讓用戶在面對“險”的時候

不再慌張害怕

而是積極擁抱生活的一切可能

因為平安安途旅行保險

會為你一路“?！瘪{護航