這支只有30秒的飲料廣告片制作，直截了當(dāng)就說一件事：

HOROYOI就是HOROYOI，請(qǐng)一定記住我。

一款產(chǎn)品火不火，就看代購(gòu)多不多。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，HOROYOI是人肉背回國(guó)的日本爆款飲品之一，早有群眾基礎(chǔ)和口碑。

這次廣告中反復(fù)了四遍“HOROYOI”，除了讓用戶聽清并記住名字是怎么念的，還意在強(qiáng)調(diào)官方正品的身份，給“微醺”正名。

這支廣告，很正！

這是它拓展認(rèn)知范圍、增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、迅速爭(zhēng)得一席之地的第一步。

但要達(dá)到傳播目標(biāo)，還不夠。

于是HOROYOI有了個(gè)接地氣的中文名「和樂怡預(yù)調(diào)酒」——看似平淡，實(shí)則討巧。

這支廣告，很正！

它直接將HOROYOI翻譯為發(fā)音相近的中文，方便用戶稱呼和記憶；并選擇“和”“樂”“怡”三個(gè)字來呈現(xiàn)，直觀描述消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)那種輕松愉悅的場(chǎng)景氛圍。

也就是說，這個(gè)中文名本身就是一種強(qiáng)烈的暗示符號(hào)——和樂怡，適合出現(xiàn)在一切感到怡然快樂、需要快樂的時(shí)刻和場(chǎng)合。

廣告最后的“來自日本”，則正式蓋章HOROYOI是“官方正品”，和市場(chǎng)上那些長(zhǎng)得很像的產(chǎn)品不一樣。