這支腦洞大開(kāi)的系列視頻

《案板上的加油啞鈴操》來(lái)自淘寶吃貨

它用擬人化的表現(xiàn)手法

讓水煮魚(yú)的魚(yú)、香辣蟹的蟹、辣子雞的雞

統(tǒng)統(tǒng)活了過(guò)來(lái)

這一次，被淘寶饞哭了！

它們搖身一變?yōu)榻∩斫叹?/p>

以案板為陣，親身示范熱門(mén)健身動(dòng)作

西西里卷腹、一字馬、空中剪刀腿

看它們堅(jiān)持鍛煉的模樣，真是像極了人類(lèi)

這一次，被淘寶饞哭了！

這些絕不可能發(fā)生在現(xiàn)實(shí)廚房里的場(chǎng)景

反復(fù)傳達(dá)著一個(gè)核心理念：

美味和健康，可以兼得

只不過(guò)「成年人要放縱，是要付出代價(jià)的」

對(duì)于“啥都想要”的成年人

淘寶吃貨繼續(xù)用衍生海報(bào)支了三招

這一次，被淘寶饞哭了！

一邊舉起啞鈴，塑造芭蕾腿

一邊倒出菜油，烹飪香辣蟹

這一次，被淘寶饞哭了！

一邊舉起啞鈴，修煉天鵝頸

一邊倒出菜油，烹飪辣子雞

這一次，被淘寶饞哭了！

一邊舉起啞鈴，養(yǎng)成馬甲線(xiàn)

一邊倒出菜油，烹飪水煮魚(yú)

海報(bào)文案延續(xù)視頻內(nèi)容

道出了“美味和健康如何兼得”的秘訣

▼

視頻想表達(dá)什么？

可以說(shuō)，腦洞視頻和衍生海報(bào)

都在傳達(dá)一種美食和健康之間的正向關(guān)系

而作為溝通介質(zhì)，幫助淘寶吃貨去直觀(guān)表達(dá)的

是視頻中的「廚房加油啞鈴」

這一次，被淘寶饞哭了！

沒(méi)見(jiàn)過(guò)誰(shuí)家的油會(huì)裝在啞鈴里吧？

這款“啞鈴”的大小外觀(guān)仿佛真正的啞鈴一般

不但可以像視頻里那樣，在做菜前舉一舉

還能給鍋里倒入菜籽油

也就是說(shuō)，這款非常規(guī)的概念產(chǎn)品

能給美食加油，也能為運(yùn)動(dòng)加油

這一次，被淘寶饞哭了！

為什么會(huì)是啞鈴油？

推出如此奇葩的產(chǎn)品

基于淘寶吃貨對(duì)食用油行業(yè)和年輕人痛點(diǎn)的洞察

一方面，四川菜籽油作為地域品牌

目標(biāo)消費(fèi)人群年齡段偏高且較為單一

整體都亟待推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略

而對(duì)于生活節(jié)奏快、注重養(yǎng)生的年輕人來(lái)說(shuō)

健康、減肥一類(lèi)的問(wèn)題是食用油消費(fèi)的重要痛點(diǎn)

因此淘寶吃貨跨界聯(lián)合天府菜油和Keep

打造出兼顧美食和健康的「廚房加油啞鈴」試圖說(shuō)明：

“一邊倒出美味、一邊舉起健康”并非不可能

這一次，被淘寶饞哭了！

▼

在“管住嘴、邁開(kāi)腿”風(fēng)頭正盛的情勢(shì)下

淘寶吃貨主張“美味也可以健康”實(shí)為逆行

但這種不一樣的聲音必然會(huì)引起注意

也會(huì)引發(fā)用戶(hù)的討論和反思

如果淘寶吃貨這次反套路傳播打動(dòng)了你

就要?dú)w功于它做對(duì)了三件事——

1

洞察獨(dú)特

困擾多數(shù)人的經(jīng)典矛盾

春夏交替，夏天將至

都市人群尤其是年輕人正被兩大痛點(diǎn)折磨：

露肉時(shí)間到，該減肥了

各種美食也來(lái)了，烤串兒、小龍蝦……

還有那令人欲罷不能、堪稱(chēng)夏日一景的夜市小攤

放縱還是克制的美食矛盾

在夏天會(huì)異常凸顯出來(lái)

淘寶吃貨作為美食頭部品牌

勢(shì)必會(huì)最先嗅到用戶(hù)的內(nèi)心動(dòng)向

也會(huì)對(duì)“吃”這件事更加敏感多思

這一次，被淘寶饞哭了！

2

激活地域品牌

助力開(kāi)拓年輕市場(chǎng)

淘寶吃貨這次來(lái)到成都為何盯上菜籽油？

因?yàn)檎瞥载泜兤毡檎J(rèn)為：

不用菜籽油的川菜都是耍流氓！

菜籽油固然經(jīng)典，但也不得不面臨老化問(wèn)題

而俘獲年輕消費(fèi)者的心則是激活品牌的關(guān)鍵

淘寶吃貨攜手在年輕人中間頗具知名度的keep

針對(duì)年輕消費(fèi)群體擔(dān)心健康的痛點(diǎn)

以及普遍愛(ài)吃愛(ài)美食的特點(diǎn)

打造出「廚房加油啞鈴」，并以此為突破口

助力品牌順利打開(kāi)年輕市場(chǎng)，提高品牌知名度

這一次，被淘寶饞哭了！

3

創(chuàng)意大膽

重塑對(duì)立的理念

美食和健康、減肥的關(guān)系向來(lái)水火不容

淘寶吃貨反其道而行

大膽將這兩件長(zhǎng)久對(duì)立的事進(jìn)行交互

重塑人們對(duì)美食和健康關(guān)系的認(rèn)知：

愛(ài)美食的人，照樣能擁有健康人生

不夸張的說(shuō)，在很多很多人看來(lái)

美食是人活在世的重要意義之一

是體驗(yàn)、了解這個(gè)世界的最佳途徑之一

人越健康就可能有越多機(jī)會(huì)和時(shí)間嘗遍更多美食

它們的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成、彼此成就

這一次，被淘寶饞哭了！

這是真正的吃貨應(yīng)有的態(tài)度

也是淘寶吃貨的天然使命

作為誕生于今年4月份的淘寶旗下新品牌

淘寶吃貨旨在整合淘系內(nèi)部資源

連接更多吃貨和美食、為更多食品品牌賦能

淘寶吃貨力求走遍更多城市、搜羅全球美食

讓目標(biāo)消費(fèi)者吃得好、吃得放心

不僅服務(wù)城市人群

也助力品牌跳出供應(yīng)鏈局限

讓產(chǎn)品順利觸達(dá)下沉市場(chǎng)

將兼具品質(zhì)和實(shí)惠的美食

帶給低線(xiàn)城市、縣域和農(nóng)村用戶(hù)

從另一個(gè)角度看

淘寶吃貨還可以帶動(dòng)更多地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

讓地域性品牌、地域性美食

也有機(jī)會(huì)走向全國(guó)乃至世界各地

最終能讓全球任何一個(gè)角落的餐桌上

都能吃到任何另一個(gè)角落的食物

總之，淘寶吃貨正在努力

讓吃貨這個(gè)頭銜名副其實(shí)