如今廣告片的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，想要廣告片取得預(yù)期的效果，策劃方案非常重要，在策劃過程中有些原則是需要遵循的，那么廣告片策劃通常需要遵循哪些基本原則？接下來順動(dòng)小編就給大家分析一下。

　　第一、理論和實(shí)踐相結(jié)合

　　策略畢竟是虛的，只有把廣告片拍攝完成才是實(shí)的。所以廣告片策劃必須充分調(diào)查實(shí)際情況，理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能真正制定出策略的成品。

　　第二、迎合消費(fèi)者心理

　　廣告片最終面向的是消費(fèi)者。因此，企業(yè)在制定廣告片策劃時(shí)，會(huì)根據(jù)不同類型的廣告片進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以迎合消費(fèi)者的心理：

　　1、資訊類

　　信息廣告強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，其目的是使消費(fèi)者能夠快速獲取產(chǎn)品的最新信息，使他們具有購(gòu)買產(chǎn)品的信任感和欲望。這些消費(fèi)者往往是理性消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　2、名人效應(yīng)類

　　這類廣告片與名人的名氣是否足夠大以及名人的名氣是否足夠大有關(guān)。我們利用名人來提高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。小編強(qiáng)調(diào)，要獲得觀眾的認(rèn)可和信任，就必須在市場(chǎng)的早期找到合適的人或滿足觀眾心理的名人。

　　3、形象塑造類

　　這類廣告片強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。這種企業(yè)需要自己的力量。

　　第三、市場(chǎng)為主，廣告為輔

　　廣告片策劃的最終目的是使企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣告片策劃的重點(diǎn)是要樹立品牌形象或產(chǎn)品宣傳。廣告片策劃必須輔助和支持市場(chǎng)策略，即市場(chǎng)是主要策略，廣告是輔助策略。