這個夏天，如天氣一般火熱的，還有互聯(lián)網(wǎng)上的征兵和軍校招生廣告片：4月28日，中國軍網(wǎng)《戰(zhàn)斗宣言》全網(wǎng)發(fā)布，引發(fā)國內(nèi)外網(wǎng)友高度關(guān)注。隨后，各大軍種相繼推出廣告片。5月18日，信息工程大學(xué)形象片《解放軍信息化建設(shè)排頭兵震撼揭秘，原來是他……》開始“刷屏”，48小時內(nèi)點(diǎn)擊量逾千萬次。電子工程學(xué)院、火箭軍工程大學(xué)等也相繼推出廣告片，在各大網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺上掀起了傳遞愛國奉獻(xiàn)、強(qiáng)軍擁軍正能量的熱潮。
透過網(wǎng)絡(luò)征兵宣傳的火熱，我們看到，互聯(lián)網(wǎng)時代，在感性與理性并存的青年人面前，軍隊只有順應(yīng)時代、大膽創(chuàng)新，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的力量，才能最大限度地吸引和匯聚優(yōu)秀青年，才能為建設(shè)世界一流軍隊源源不斷地輸入一流人才。
形式應(yīng)順應(yīng)時代。網(wǎng)絡(luò)伴隨著青年一代成長。借助網(wǎng)絡(luò)關(guān)注新聞熱點(diǎn)、參與話題討論、發(fā)表個人觀點(diǎn)，已經(jīng)成為青年的“生活方式”。在這種形勢下，單純灌輸式的傳統(tǒng)征兵宣傳已明顯滯后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕人的需求。人在哪里，陣地就應(yīng)該設(shè)在哪里。要從根本上推動征兵宣傳，宣傳思想工作者必須適應(yīng)時代發(fā)展，精準(zhǔn)把握青年人特質(zhì)，解放思想、與時俱進(jìn)，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
內(nèi)容要貼近青年。2014年，一部由國防部網(wǎng)站發(fā)布的西安市征兵廣告片《祖國，我來了》，給無數(shù)網(wǎng)友留下了深刻的印象。廣告片以流行歌曲《小蘋果》為背景音樂，風(fēng)格時尚清新，一下子拉近了與青年的距離，讓網(wǎng)友驚呼“沒想到”，5天時間點(diǎn)擊量超過1200萬次。必須承認(rèn)，“時尚”“炫酷”這些青年人關(guān)注的元素，無疑是提高網(wǎng)絡(luò)征兵宣傳關(guān)注度的利器。迎接新媒體時代，贏得青年人，宣傳者需放低姿態(tài)、轉(zhuǎn)換思路，不能把“高音喇叭”安在網(wǎng)絡(luò)上，導(dǎo)致年輕人敬而遠(yuǎn)之。在今年的這輪廣告片熱潮中，我們欣喜地看到，制作者們俯下身來，將家國情懷、血性擔(dān)當(dāng)巧妙地蘊(yùn)藏在“高科技”“RAP”等吸睛元素中，激發(fā)了不少年輕人的報國熱忱。
傳播需遵循規(guī)律。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信和客戶端等新媒體，其傳播特點(diǎn)是分眾化、差異化，時效性和互動性強(qiáng)。適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，就要摒棄一個教育內(nèi)容“通吃”天下的傳統(tǒng)思維，針對不同受眾采取不同的表現(xiàn)形式和展現(xiàn)手法，創(chuàng)作各有側(cè)重的接地氣作品，瞄準(zhǔn)不同類型網(wǎng)友精準(zhǔn)投送宣傳教育內(nèi)容。要著力打破信息傳播“孤島”，不能把新媒體搞成自營自建的“黑板報”。要善于多平臺聯(lián)動，整體突破、形成合力，實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)。
偉大的事業(yè)需要豪邁的召喚。我們雖長期處于和平環(huán)境中，但世界并不太平。征兵固防，安國興邦，人是關(guān)鍵因素。當(dāng)下，人們的選擇日趨多元，隨著改革強(qiáng)軍的步伐不斷加快，堅持向網(wǎng)友呈現(xiàn)更加豐滿立體、自信陽剛的中國軍人形象，無疑能贏得更多青年的參軍熱忱，并真正獲得他們的認(rèn)同。