順動(dòng)國(guó)際傳媒 提交于 周五, 01/05/2018 - 11:28
品牌營(yíng)銷

品牌主張延續(xù):說出來(lái),你的好時(shí)光

從某種意義上說,所有文化娛樂產(chǎn)品都是心理產(chǎn)品。品牌營(yíng)銷及品牌廣告制作可以是某一幀畫面,某一個(gè)瞬間激蕩的情感共鳴打通了內(nèi)容和用戶之間的時(shí)空蟲洞?!安回?fù)綜藝好時(shí)光”活動(dòng)通過征集故事的方式,迫使用戶回歸場(chǎng)景,回憶這個(gè)瞬間,并且創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們“說出來(lái)”,打透“共感營(yíng)銷”這張牌。而表達(dá)想法、自我審視、尋找認(rèn)同恰恰也是用戶社交屬性的需要。

  “不負(fù)綜藝好時(shí)光”活動(dòng),聯(lián)動(dòng)多位社交網(wǎng)絡(luò)KOL,給講故事提供了范本。例如,借著《拜托了冰箱》,“圍剿白日夢(mèng)”就召集自己的北漂編輯部,做了一期自己與冰箱的故事。故事講述者提到了合租屋里剩飯和精華液擠在一起的冰箱、爸爸媽媽在節(jié)目里第一次見到的雙開門大冰箱、因減肥清空又被男友填滿的冰箱、擁有張紹剛同款收納盒的冰箱……文章名字就叫《獨(dú)自生活在北京,你有哪一刻感受到陪伴的力量?》,每個(gè)小故事背后那份艱難拼搏之外的暖意,十分令人動(dòng)容。

  除了文字介質(zhì)之外,“不負(fù)綜藝好時(shí)光”活動(dòng)還邀請(qǐng)新銳插畫師在微博、站酷、lofter等渠道發(fā)布了十件手繪作品,用視覺語(yǔ)言講述綜藝帶來(lái)的情緒共振。

  成都插畫師Ash Jimage被《放開我北鼻》中“小哥哥跟北鼻們有愛的互動(dòng)治愈到”,畫了五彩斑斕的《Pink Paradise》,純真的美好大抵如此。

  《約吧大明星》和《見字如面》被畫成了清新唯美的少女風(fēng),《拜托了冰箱》和《王者出擊》則充滿了日系萌趣。用年輕人喜愛的視覺形式,闡釋美好的綜藝時(shí)光,再合適不過了。

  說到底,品牌營(yíng)銷最大的秘密就在于建立與用戶的情感聯(lián)結(jié)。好的“共感營(yíng)銷”是替用戶或者引導(dǎo)用戶說出了他們想說而說不出來(lái)的那句話。換句話說,騰訊視頻“不負(fù)綜藝好時(shí)光”的故事征集,不是勝在口號(hào)本身的詩(shī)意,而是勝在它為用戶內(nèi)心潛藏的詩(shī)意和表達(dá)欲提供了一個(gè)出口。