最近幾年，VR大熱并被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用，自2014年谷歌cardboard的誕生，利用低廉的價格和便攜的組裝方式使得這一技術(shù)體驗門檻大大降低，還有扎克伯格2015年年初就表示VR虛擬現(xiàn)實就是未來的科技趨勢，都讓我們看到了VR技術(shù)的無限可能性。不少公司利用VR技術(shù)的各種便利和場景化體驗技術(shù)為自家品牌做宣傳。相比于以往傳統(tǒng)廣告的拍攝手法，VR不論是交互還是沉浸感都能瞬間吸引所有用戶的注意力。而且，VR廣告的互動性大大提高，基于社交平臺和沉浸式體驗，讓VR實現(xiàn)了雙向的傳播，而且更加深入人心。

可是設(shè)想畢竟只是設(shè)想，要實現(xiàn)這個愿景還是任重而道遠。最近VR市場的增長勢頭開始緩和，出現(xiàn)了一段瓶頸期。資本寒冬的籠罩下，VR企業(yè)不得不面臨轉(zhuǎn)型和重組。不管怎樣，依然有很多大品牌在努力嘗試，我們先來盤點一下那些比較著名的VR廣告的應(yīng)用實例。

谷歌：藝術(shù)畫刷

2017年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，VR、AR廣告成為了一大焦點。谷歌的Tilt Brush贏得了兩枚金牌，把虛擬世界領(lǐng)域變成了藝術(shù)家的繪畫空間，將人的創(chuàng)作工具大大擴展，是科技與藝術(shù)的成功結(jié)合的典型例子。

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奧迪：沙盒試駕體驗

奧迪也創(chuàng)建了一個VR沙盒駕駛游戲，結(jié)合虛擬世界和沙盒游戲體驗，通過kinect的深度感知攝像頭細致地對沙盒中的地貌進行掃描，創(chuàng)建和渲染出“虛擬沙盒”的場景，讓人帶上VR眼鏡可以虛擬試駕，還為小孩子們過了一把極品飛車的癮。

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這項VR沙盒體驗稱為“Enter Sandbox”，結(jié)合了物理設(shè)備和沉浸式駕駛模擬器，讓你可以在自己手中的沙箱軌道上試駕新奧迪Q5，用戶不僅僅只是從頭顯中看到一個奧迪Q5的內(nèi)部，甚至可以感受到和現(xiàn)實中類似的體驗，方向盤的反饋和音效模擬沙地的效果非常良好。

麥當(dāng)勞：VR設(shè)備改造

為了慶祝開心樂園套餐在瑞典推出30周年，麥當(dāng)勞推出了一款由開心樂園套餐改造的VR頭戴設(shè)備“Happy Goggles”。只需要把餐盒進行折疊穿孔后，插入虛擬現(xiàn)實鏡片，并在手機下載相應(yīng)APP，就能身臨其境地感受麥當(dāng)勞打造的VR世界了。不過這款眼鏡最大的特點就是它濃濃的炸雞味吧。

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據(jù)悉這款眼鏡全球只有3500副，僅能在瑞典的14家麥當(dāng)勞門店才可以買到，售價每個4.1美元。麥當(dāng)勞還推出一個與Happy Goggles 搭配使用的滑雪游戲，靈感來源于瑞典國家滑雪隊。

奧利奧：360度全景體驗廣告

奧利奧向VR進軍，為了推廣新出的紙杯口味的限量版奧利奧餅干，它發(fā)布了一個VR全景體驗廣告，將你帶進了童話般的倉庫，展示這款新品的制作過程。

三星：VR克服恐懼

不少人有恐高癥或者對公眾演講恐懼，三星把其虛擬現(xiàn)實設(shè)備Gear VR和營銷戰(zhàn)役“Launching People”（實現(xiàn)你的人生）聯(lián)系在一起，邀請27名恐高和舞臺恐懼的人參與這個實驗，用他們的經(jīng)歷傳遞“Be Fearless”的理念。

實驗者經(jīng)過長達4周的VR訓(xùn)練，來模擬和重現(xiàn)他們一直恐懼的場景，通過習(xí)慣去克服和面對這些恐懼，不斷進行反復(fù)的心理練習(xí)，慢慢去面對真實的令你恐懼的場景。

其實，恐懼說到底是對未知的恐懼，只有面對未知才能克服恐懼。VR所進行的心理戰(zhàn)術(shù)實驗則證明了克服恐懼是完全有可能的，且有利于提高生活品質(zhì)。三星還用上三星智能手表測心率，經(jīng)過實驗，醫(yī)生們發(fā)現(xiàn)VR訓(xùn)練對于緩解恐高癥和公眾演講恐懼有90%的成功率。

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在一個價值營銷的社會，這一代人不再是有什么買什么，而是自己做什么去衡量自己的價值。年輕人是探索者，勇于嘗試不可能的事情，這就是三星傳遞出來的價值。