公益廣告片主要是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告?！懊赓M(fèi)推銷”某種意識(shí)或主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高人們的文明程度，獲得良好的社會(huì)效益的廣告，那么你知道公益廣告片制作的要領(lǐng)有哪些嗎？下面順動(dòng)小編帶大家一起來看看。

　　1.公益廣告片制作從一開始就表達(dá)出有別于商業(yè)電視廣告的特征：公益性，因此電視公益廣告的制作和發(fā)布都以公益為主要目的，靠社會(huì)性重大主題作為宣傳內(nèi)容，能夠引起公眾的強(qiáng)烈共鳴，為社會(huì)公眾所普遍重視，它能夠達(dá)到宣傳一種新觀念和一種新風(fēng)尚，激發(fā)公眾的愛國熱情和規(guī)勸警示公眾等作用。傳播公益廣告片是一種公益事業(yè)，傳播的實(shí)質(zhì)是精神形態(tài)理上促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。

　　2.公益廣告片制作要有創(chuàng)意還要有新意和心意，才能吸引受眾。它在創(chuàng)作上比商業(yè)廣告和其他形式的公益廣告更需要?jiǎng)?chuàng)意，挑戰(zhàn)性更大。創(chuàng)意要不落俗套，要貼近百姓生活，讓百姓喜聞樂見。優(yōu)質(zhì)的公益廣告片可以規(guī)范公眾道德行為，公益宣傳有明確的道德指向，告訴人們什么是屬于道德范疇之內(nèi)的事情，建立一個(gè)規(guī)范的道德標(biāo)準(zhǔn)，喚醒公民的道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，以達(dá)到規(guī)范公眾道德行為的目的，這是公益廣告片制作不可替代的作用。

　　3.公益廣告片制作的表現(xiàn)手法、語言、圖像或圖片等要素要?jiǎng)?chuàng)新，既要有教育的深度，又不能陷于枯燥的說教。高質(zhì)量的視頻公益廣告在得到愉悅的同時(shí)又能受到教育。從而樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣，倡導(dǎo)公益事業(yè)的進(jìn)行，服務(wù)廣大人民?？梢哉f，服務(wù)公益其實(shí)就是公益宣傳的公益事業(yè)，讓我們知道公益宣傳可以減少對(duì)我們自身利益的侵犯。

　　總之，一部好的公益廣告片能幫助人們樹立一個(gè)良好的道德價(jià)值觀，在社會(huì)群體中，道德水平和道德意識(shí)總是呈現(xiàn)多樣態(tài)形式，不同層次的社會(huì)成員有著不同的道德觀念和道德行為。就如同思想品德，如果你能夠付諸于行動(dòng)，做一個(gè)道德高尚的公民，可以說公益廣告片就從您做起了，道德水平的高低、公益廣告片效果的收獲就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。讓陶醉在自我中的人們清醒起來，共同維護(hù)我們大家的家園。