如今廣告片的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，想要廣告片取得預(yù)期的效果，策劃方案非常重要，在策劃過(guò)程中有些原則是需要遵循的，那么廣告片策劃通常需要遵循哪些基本原則？接下來(lái)順動(dòng)小編就給大家分析一下。

　　第一、理論和實(shí)踐相結(jié)合

　　策略畢竟是虛的，只有把廣告片拍攝完成才是實(shí)的。所以廣告片策劃必須充分調(diào)查實(shí)際情況，理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能真正制定出策略的成品。

　　第二、迎合消費(fèi)者心理

　　廣告片最終面向的是消費(fèi)者。因此，企業(yè)在制定廣告片策劃時(shí)，會(huì)根據(jù)不同類(lèi)型的廣告片進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以迎合消費(fèi)者的心理：

　　1、資訊類(lèi)

　　信息廣告強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，其目的是使消費(fèi)者能夠快速獲取產(chǎn)品的最新信息，使他們具有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的信任感和欲望。這些消費(fèi)者往往是理性消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　2、名人效應(yīng)類(lèi)

　　這類(lèi)廣告片與名人的名氣是否足夠大以及名人的名氣是否足夠大有關(guān)。我們利用名人來(lái)提高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。小編強(qiáng)調(diào)，要獲得觀眾的認(rèn)可和信任，就必須在市場(chǎng)的早期找到合適的人或滿足觀眾心理的名人。

　　3、形象塑造類(lèi)

　　這類(lèi)廣告片強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。這種企業(yè)需要自己的力量。

　　第三、市場(chǎng)為主，廣告為輔

　　廣告片策劃的最終目的是使企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣告片策劃的重點(diǎn)是要樹(shù)立品牌形象或產(chǎn)品宣傳。廣告片策劃必須輔助和支持市場(chǎng)策略，即市場(chǎng)是主要策略，廣告是輔助策略。